音樂節搬進商場、大屏開啟新年倒計時、無人機秀亮相文旅景區、商業綜合體“不打烊”……迎新夜的棲霞化身為一座流光溢彩的“不夜城”，元旦假期，人們在濃濃的節日氛圍中選擇自己偏愛的方式“解鎖”迎新，為一年的結束與開始注入滿滿的“儀式感”。

儀式感拉滿！多元場景營造迎新氛圍

迎新，作為一年向另一年過渡的標志性時刻，承載著人們對過去的回顧和對未來的期許。

“3、2、1——新年快樂！”伴隨著倒計時，璀璨的煙花在南京歡樂谷的夜空中盛放，地面上，歡呼聲如潮水般涌起，市民游客相擁祝福，共同定格新年第一幀美好。

“白天玩遍刺激項目，晚上看煙花、參加live現場，儀式感拉滿了！”來自南京林業大學的劉同學興奮地表示，她和朋友早早購買了跨年雙人早鳥票，以一場狂歡為2025年畫下難忘句點。

與此同時，幾公里外的棲霞山明鏡湖畔，又是另一番光景。上千盞福燈緩緩放入湖中，燈火映照千年古剎，與夜空中的無人機矩陣表演交相輝映。身著華服的烏鎮戲劇節團隊演員腳踩高蹺穿行于古鎮巷弄，游客舉起手機，記錄下這古今碰撞的奇幻之夜。

“迎新夜景區人氣火爆，棲霞古鎮、棲霞山景區累計接待游客超3萬人次。”棲霞山風景區相關負責人介紹。

數據躍升的背后，是“儀式感消費”的強大吸引力。消費者不再滿足于簡單的商品購買，而是愿意為獨特的情感體驗、社交價值和自我敘事付費。這種對迎新儀式感的普遍追求，相應地催生了一系列新穎玩法與消費場景。

美糖廣場集結特色小吃與音樂會開啟美糖夜宵大賞，讓迎新夜的味蕾在熱氣蒸騰中得到慰藉；萬達茂推出“火樹銀花”表演，傳統技藝的獨特魅力引得觀眾連連驚嘆；聚焦年輕客群，馬群招商花園迎新演唱會——偶像劇OST專場，通過熟悉的旋律勾起青春回憶，在懷舊與溫馨中迎接新年……在棲霞，一系列可感可觸的迎新美好意象，被精心轉化為可參與、可分享的沉浸式體驗場景，持續點燃消費熱情。

越夜越精彩！全時全域拓寬消費邊界

時間指向2026年1月1日零時，城北萬象匯127米戶外巨幕下，正上演著全城矚目的倒計時。“這是我們首次推出大型迎新主題企劃，從傍晚到凌晨，六小時音樂狂歡不停歇，陪伴全城顧客熱熱鬧鬧邁進2026！”城北萬象匯相關負責人介紹，商場不僅針對年輕消費群體打造了融合多元風格的音樂現場、特色展陳等個性化場景，同時設置了多輪整點抽獎環節，吸引消費者駐足停留。

人氣旺，還要消費火。為進一步滿足迎新“嗨購”“嗨玩”需求，城北萬象匯、仙林金鷹等區內重點商業綜合體紛紛將營業時間延長至凌晨，并同步推出覆蓋餐飲、零售、兒童娛樂等多品類的專屬夜間福利，讓“越夜越精彩”的消費體驗落地見效。其中，城北萬象匯迎來迎新夜“開門紅”，單日客流超20萬，同比增長122%，營業額達1320萬元。

延時服務的熱潮不僅席卷商業綜合體，棲霞各大景區也同步延長開放時間，以“超長待機”模式讓迎新消費在深夜持續發酵。

讓市民游客“玩得開心、回得順心”，是激活夜間消費的重要保障。針對棲霞山、南京歡樂谷等熱門迎新點位，棲霞區精準調配運力，推出免費接駁專線，打通了節日出行的“最后一公里”。

如果說“延時”拉長了消費的時間軸，那么“內容”的差異化創新則拓寬了消費的體驗維度和情感深度。

一邊是絢麗奪目的冷焰火瀑布秀，一邊是溫暖走心的民謠音樂會。同一空間內，年輕人可以選擇在焰火區盡情歡呼，也可以在民謠區安靜聆聽。年底煥新升級的萬谷慧通過差異化內容，滿足不同客群需求，打造“全家人都能玩得開心”的節日空間，讓老中青少各得其樂。

從商業綜合體的“不打烊”到景區的“夜開放”，從單一業態到商旅文體聯動，消費的場景在時間上被拉長，在空間上被拓寬，形成了“全域全時”的消費生態。

首發新體驗！新鮮供給激活消費動力

熙熙攘攘的人流帶來的不僅是迎新熱鬧的氛圍，也掀起了綿綿不絕的消費熱潮。

元旦期間消費熱的本質是供給側創新活力的集中迸發。棲霞區2025年累計引進各類首店近140家，這些“新面孔”將客流轉化為實實在在的購買力。

1月1日下午，在仙林金鷹，“良多初品”南京首店作為原創設計師品牌集合地，吸引著追求個性表達的年輕消費者流連探索。

除了首店，首展、快閃等輕量化、趣味化的形式，進一步放大了首發的磁吸效應。風靡社交媒體的“野人先生”大米快閃店空降仙林金鷹，不僅設置了充滿巧思的冰激凌美陳裝置供消費者打卡，更推出“挖米挑戰”“抽足金金米粒”等互動游戲。

“首店、首展不僅帶來新鮮的消費體驗，更能形成話題熱度，吸引消費者專程打卡。”仙林金鷹相關負責人表示，首店集群效應已帶動商場客流與銷售額持續攀升，數據顯示，迎新夜當晚仙林金鷹總流量約14.5萬人次，銷售額達755萬元，同比增長16.7%。對“新”的追求，倒逼市場主體加速體驗迭代。2025年，城北萬象匯調整品牌超375家，煥新率超40%，1月還將引入盒馬鮮生，再加上已有的blt精品超市，這里將成為南京少擁有雙超市的商業；元旦前后，仙林金鷹共有超40家品牌新店集中開業，首批入駐南京的奧樂齊仙林金鷹湖濱天地店將于1月24日開門迎客……聚焦日益細分的消費需求，棲霞區各大商業體立足自身資源稟賦，深挖服務消費潛力，提供更“對味兒”的新產品與新服務。

人流、客流、資金流，匯成迎新消費最滾燙的敘事；歌聲、鐘聲、歡呼聲，奏出2026年最動聽的序曲。

“假日消費是觀察經濟的一扇窗口，今年迎新開門紅，讓商家、市場凝聚了信心，也預示著消費者對消費的新需求、新期待。”棲霞區商務局相關負責人表示，今年春節前夕，棲霞區緊抓消費黃金窗口期，推出“燃冬引力場”“棲遇煥新鏡”“星夜共生集”“棲味迎新年”四大主題消費篇章，打造全場域、全時段、全業態的消費盛宴，以多元化、個性化的儀式場景，精準回應消費者從“買商品”到“買體驗”的消費升級情感需求，為新一年的區域消費市場注入溫暖而蓬勃的初始動能。