音樂節(jié)搬進(jìn)商場、大屏開啟新年倒計(jì)時(shí)、無人機(jī)秀亮相文旅景區(qū)、商業(yè)綜合體“不打烊”……迎新夜的棲霞化身為一座流光溢彩的“不夜城”，元旦假期，人們在濃濃的節(jié)日氛圍中選擇自己偏愛的方式“解鎖”迎新，為一年的結(jié)束與開始注入滿滿的“儀式感”。

儀式感拉滿！多元場景營造迎新氛圍

迎新，作為一年向另一年過渡的標(biāo)志性時(shí)刻，承載著人們對過去的回顧和對未來的期許。

“3、2、1——新年快樂！”伴隨著倒計(jì)時(shí)，璀璨的煙花在南京歡樂谷的夜空中盛放，地面上，歡呼聲如潮水般涌起，市民游客相擁祝福，共同定格新年第一幀美好。

“白天玩遍刺激項(xiàng)目，晚上看煙花、參加live現(xiàn)場，儀式感拉滿了！”來自南京林業(yè)大學(xué)的劉同學(xué)興奮地表示，她和朋友早早購買了跨年雙人早鳥票，以一場狂歡為2025年畫下難忘句點(diǎn)。

與此同時(shí)，幾公里外的棲霞山明鏡湖畔，又是另一番光景。上千盞福燈緩緩放入湖中，燈火映照千年古剎，與夜空中的無人機(jī)矩陣表演交相輝映。身著華服的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)團(tuán)隊(duì)演員腳踩高蹺穿行于古鎮(zhèn)巷弄，游客舉起手機(jī)，記錄下這古今碰撞的奇幻之夜。

“迎新夜景區(qū)人氣火爆，棲霞古鎮(zhèn)、棲霞山景區(qū)累計(jì)接待游客超3萬人次。”棲霞山風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

數(shù)據(jù)躍升的背后，是“儀式感消費(fèi)”的強(qiáng)大吸引力。消費(fèi)者不再滿足于簡單的商品購買，而是愿意為獨(dú)特的情感體驗(yàn)、社交價(jià)值和自我敘事付費(fèi)。這種對迎新儀式感的普遍追求，相應(yīng)地催生了一系列新穎玩法與消費(fèi)場景。

美糖廣場集結(jié)特色小吃與音樂會開啟美糖夜宵大賞，讓迎新夜的味蕾在熱氣蒸騰中得到慰藉；萬達(dá)茂推出“火樹銀花”表演，傳統(tǒng)技藝的獨(dú)特魅力引得觀眾連連驚嘆；聚焦年輕客群，馬群招商花園迎新演唱會——偶像劇OST專場，通過熟悉的旋律勾起青春回憶，在懷舊與溫馨中迎接新年……在棲霞，一系列可感可觸的迎新美好意象，被精心轉(zhuǎn)化為可參與、可分享的沉浸式體驗(yàn)場景，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

越夜越精彩！全時(shí)全域拓寬消費(fèi)邊界

時(shí)間指向2026年1月1日零時(shí)，城北萬象匯127米戶外巨幕下，正上演著全城矚目的倒計(jì)時(shí)。“這是我們首次推出大型迎新主題企劃，從傍晚到凌晨，六小時(shí)音樂狂歡不停歇，陪伴全城顧客熱熱鬧鬧邁進(jìn)2026！”城北萬象匯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商場不僅針對年輕消費(fèi)群體打造了融合多元風(fēng)格的音樂現(xiàn)場、特色展陳等個性化場景，同時(shí)設(shè)置了多輪整點(diǎn)抽獎環(huán)節(jié)，吸引消費(fèi)者駐足停留。

人氣旺，還要消費(fèi)火。為進(jìn)一步滿足迎新“嗨購”“嗨玩”需求，城北萬象匯、仙林金鷹等區(qū)內(nèi)重點(diǎn)商業(yè)綜合體紛紛將營業(yè)時(shí)間延長至凌晨，并同步推出覆蓋餐飲、零售、兒童娛樂等多品類的專屬夜間福利，讓“越夜越精彩”的消費(fèi)體驗(yàn)落地見效。其中，城北萬象匯迎來迎新夜“開門紅”，單日客流超20萬，同比增長122%，營業(yè)額達(dá)1320萬元。

延時(shí)服務(wù)的熱潮不僅席卷商業(yè)綜合體，棲霞各大景區(qū)也同步延長開放時(shí)間，以“超長待機(jī)”模式讓迎新消費(fèi)在深夜持續(xù)發(fā)酵。

讓市民游客“玩得開心、回得順心”，是激活夜間消費(fèi)的重要保障。針對棲霞山、南京歡樂谷等熱門迎新點(diǎn)位，棲霞區(qū)精準(zhǔn)調(diào)配運(yùn)力，推出免費(fèi)接駁專線，打通了節(jié)日出行的“最后一公里”。

如果說“延時(shí)”拉長了消費(fèi)的時(shí)間軸，那么“內(nèi)容”的差異化創(chuàng)新則拓寬了消費(fèi)的體驗(yàn)維度和情感深度。

一邊是絢麗奪目的冷焰火瀑布秀，一邊是溫暖走心的民謠音樂會。同一空間內(nèi)，年輕人可以選擇在焰火區(qū)盡情歡呼，也可以在民謠區(qū)安靜聆聽。年底煥新升級的萬谷慧通過差異化內(nèi)容，滿足不同客群需求，打造“全家人都能玩得開心”的節(jié)日空間，讓老中青少各得其樂。

從商業(yè)綜合體的“不打烊”到景區(qū)的“夜開放”，從單一業(yè)態(tài)到商旅文體聯(lián)動，消費(fèi)的場景在時(shí)間上被拉長，在空間上被拓寬，形成了“全域全時(shí)”的消費(fèi)生態(tài)。

首發(fā)新體驗(yàn)！新鮮供給激活消費(fèi)動力

熙熙攘攘的人流帶來的不僅是迎新熱鬧的氛圍，也掀起了綿綿不絕的消費(fèi)熱潮。

元旦期間消費(fèi)熱的本質(zhì)是供給側(cè)創(chuàng)新活力的集中迸發(fā)。棲霞區(qū)2025年累計(jì)引進(jìn)各類首店近140家，這些“新面孔”將客流轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購買力。

1月1日下午，在仙林金鷹，“良多初品”南京首店作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌集合地，吸引著追求個性表達(dá)的年輕消費(fèi)者流連探索。

除了首店，首展、快閃等輕量化、趣味化的形式，進(jìn)一步放大了首發(fā)的磁吸效應(yīng)。風(fēng)靡社交媒體的“野人先生”大米快閃店空降仙林金鷹，不僅設(shè)置了充滿巧思的冰激凌美陳裝置供消費(fèi)者打卡，更推出“挖米挑戰(zhàn)”“抽足金金米粒”等互動游戲。

“首店、首展不僅帶來新鮮的消費(fèi)體驗(yàn)，更能形成話題熱度，吸引消費(fèi)者專程打卡。”仙林金鷹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首店集群效應(yīng)已帶動商場客流與銷售額持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)顯示，迎新夜當(dāng)晚仙林金鷹總流量約14.5萬人次，銷售額達(dá)755萬元，同比增長16.7%。對“新”的追求，倒逼市場主體加速體驗(yàn)迭代。2025年，城北萬象匯調(diào)整品牌超375家，煥新率超40%，1月還將引入盒馬鮮生，再加上已有的blt精品超市，這里將成為南京少擁有雙超市的商業(yè)；元旦前后，仙林金鷹共有超40家品牌新店集中開業(yè)，首批入駐南京的奧樂齊仙林金鷹湖濱天地店將于1月24日開門迎客……聚焦日益細(xì)分的消費(fèi)需求，棲霞區(qū)各大商業(yè)體立足自身資源稟賦，深挖服務(wù)消費(fèi)潛力，提供更“對味兒”的新產(chǎn)品與新服務(wù)。

人流、客流、資金流，匯成迎新消費(fèi)最滾燙的敘事；歌聲、鐘聲、歡呼聲，奏出2026年最動聽的序曲。

“假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的一扇窗口，今年迎新開門紅，讓商家、市場凝聚了信心，也預(yù)示著消費(fèi)者對消費(fèi)的新需求、新期待。”棲霞區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年春節(jié)前夕，棲霞區(qū)緊抓消費(fèi)黃金窗口期，推出“燃冬引力場”“棲遇煥新鏡”“星夜共生集”“棲味迎新年”四大主題消費(fèi)篇章，打造全場域、全時(shí)段、全業(yè)態(tài)的消費(fèi)盛宴，以多元化、個性化的儀式場景，精準(zhǔn)回應(yīng)消費(fèi)者從“買商品”到“買體驗(yàn)”的消費(fèi)升級情感需求，為新一年的區(qū)域消費(fèi)市場注入溫暖而蓬勃的初始動能。